John Shaw: Ejecuciones que matan
November 4th, 2009
En su conferencia Por qué las ideas necesitan ayuda John Shaw, director de planning de Ogilvy & Mather Worldwide, planteó la importancia de desarrollar grandes ejecuciones que den vida no sólo a las ideas, sino a los ideales de las marcas.
John Shaw se presenta en El Ojo 2009
Las ideas son creadas en el plano de la abstracción; para que se vuelvan reales hay que ejecutarlas ¿Cómo hacer que esa ejecución no las mate, que las ideas no mueran en el intento? Según Shaw, la clave está en acompañar a las grandes ideas, con grandes ejecuciones que “sigan los cientos de detalles y pequeñas decisiones necesarios para adaptarse a las ideas, ser reflejo de su esencia y lograr su objetivo”.
El director de planning de Ogilvy & Mather Worldwide en El Ojo
El director de planning explicó: “los consumidores no asimilan el mensaje de las marcas a través de su construcción intelectual, sino por su imagen: aquí subyace la importancia de la buena ejecución”.
A sala llena, John Shaw se presenta en El Ojo 2009
