Toni Segarra: “El Ojo me ha impresionado”

Sergio Valente: “El Ojo se preocupa por la formación y el entrenamiento”

David Jones: “Es el festival más importante de la región”

En la última noche de premiación, Leo Burnett Lisboa se consagró como la Mejor Agencia de Iberoamérica, Chacho Puebla como el Mejor Director, BBDO como la Mejor Red, Primo Buenos Aires como la Mejor Productora, Nico & Martín como los Mejores Realizadores y la Cruz Roja Portuguesa como el Mejor Anunciante.

El tablero se movió en la última Ceremonia de premiación de El Ojo 2009, y Leo Burnett Lisoba se consagró como la Mejor Agencia de la Iberoamérica, mostrando una clara tendencia de la región hacia una visión cada vez más integrada. Fueron tres días a pura emoción para la agencia portuguesa, luego de llevarse tres Gran Prix (El Ojo Directo, El Ojo Promo y El Tercer Ojo) -por sus trabajos La Tienda que Vende Esperanza y Primer Museo Efímero del mundo- y los reconocimientos a la Mejor Agencia y al Mejor Creativo de la Región que quedó en manos del director general creativo de la compañía: Chacho Puebla.

Y no sólo hubo cambios por el lado de las agencias, ya que Primo Buenos Aires se consagró por primera vez en su historia como la Mejor Casa Productora de Iberoamérica y sus directores Nico & Martín como los Mejores Realizadores de la región. Estos reconocimientos se debieron en especial, al trabajo realizado por ellos para Cerveza Norte junto a la agencia Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi.

Además, al igual que en 2008 y por séptima vez en su historia BBDO se quedó con el galardón a la Mejor Red de lberoamérica. Respecto al reconocimiento, Andrew Robertson, presidente y CEO de BBDO Worldwide había recalcado año pasado cuando la red obtuvo el mismo premio: “Es un logro muy importante. BBDO se trata de Trabajo, Trabajo y Trabajo y estos premios muestran que vamos por el camino correcto. Este es el sexto año consecutivo que lo ganamos y se siente especialmente genial. Adoro el trabajo que hacen las agencias latina y este premio es un reconocimiento muy merecido”.

Finalmente, el Mejor Anunciante de la Región fue para la Cruz Roja Portuguesa que por el caso La Tienda que Vende Esperanza fue uno de los clientes más destacados en este 2009.

En este sentido, es importante remarcar que estos premios son el resultado de la suma de puntos obtenidos por la empresas en las distintas categoría, con excepción de premios especiales. Par el reconocimiento a la Mejor Agencia es necesario además,  haber conseguido al menos un oro en la premiación del miércoles. En el caso de las casas productoras sólo entran en el conteo aquellas empresas que hayan inscripto piezas al festival.

CONOCÉ EL LISTADO COMPLETO DE GANADORES DE EL OJO DESEMPEÑO 2009

A continuación, las opiniones de los máximos referentes que estuvieron en El Ojo 2009:

CONOCÉ A TODOS LOS GANADORES:

• El Ojo Local Piezas

• El Ojo Local Desempeño

• El Ojo Interactivo

Hoy se entregaron los premios a los mejores comerciales de la región. La campaña de las Sopas Lucchetti, Madre Lucchetti y la pieza individual de Volkswagen Brasil, Perropez, fueron las máximas ganadoras de la categoría Cine/TV y se postularon en el podio de la doceava edición de El Ojo de Iberoamérica 2009.

Todos los ganadores de El Ojo Classic TV

(Para ver los comerciales completos, clikeá en la imagen)

GRAN OJO CINE/TV:

Perro pez, de Almap BBDO Brasil para Volkswagen SpaceFox. P: Rebolución

Mamá Lucchetti, de Madre, Argentina para Lucchetti – Molinos Río de La Plata. P: PepperMelon / Reino

TV1: Alimentos, lácteos, golosinas y snack

La Cuenta, de Del Campo Nazca S&S Argentina para Chocolates Cadbury – Cadbury Argentina. P: Primo Buenos Aires.

Licuadora, de Madre Argentina para Lucchetti – Molinos Río de La Plata. P: PepperMelon.

TV2: Bebidas alcohólicas, tabaco y cigarrillos

Amigo médico, de Del Campo Nazca S&S Argentina para Cerveza Norte – Cervecería y Maltería Quilmes. P: Primo Buenos Aires.

TV5: Productos de higiene personal, belleza, cosmética y perfumería

Cuadrados, de ponce buenos aires, Argentina, para Axe – Unilever Argentina. P: Rebolución.

TV9: Automóviles, camiones y motos. Accesorios y repuestos

Perro pez, de Almap BBDO Brasil para Volkswagen SpaceFox. P: Rebolución.

TV12: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y Patrocinios

Encuentro (Coca Cola), de McCann Erickson España para Coca Cola España. P: Landia.

TV15: Recreación, transporte viajes y turismo

Hindú, de Savaglio\TBWA Argentina para BAFICI – Gob. de la Ciudad de Buenos Aires. P: Toma 78.

Llanto, de Conill S&S Estados Unidos (Hispano) para Festival de cine Argentina New Cinema – Cons. Argentino en L.A. P: Parana Films.

TV16: Bien público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos

Abuela (MTV), de Leo Burnett Argentina para Calentamiento Global – MTV Switch. P: Argentina Cine.

TV18: Campañas de Productos

Duetos, de Del Campo Nazca S&S Argentina para Cerveza Norte. P: Primo Buenos Aires.

Mamá Lucchetti, de Madre, Argentina para Lucchetti – Molinos Río de La Plata. P: PepperMelon / Reino.

TV19: Campañas de Servicios

Torres, de Contrapunto Madrid, España, para Depósito Amigo – Banco Gallego. P: Blur.

TV20: Campañas Institucionales y de Imagen Corporativa. Auspicios y Patrocinios. Bien Público

Jefe – Abuela, de Leo Burnett Argentina para Calentamiento Global – MTV Switch. P: Argentina Cine.

La noche de la última jornada de El Ojo de Iberoamérica 2009 fue el momento más esperado: el anuncio del Gran Ojo de Cine/TV. A diferencia del año pasado, en esta nueva edición hubo dos ganadores. Argentina recibió el Grand Prix por su campaña Mamá Lucchetti, para las Sopas Lucchetti, mientras que Brasil se adjudicó el galardón por la pieza individual Perropez, para Volkswagen Brasil.

Este año, El Ojo de Iberoamérica otorgó en la categoría de Cine/TV,  un total de 13 oros, 27 platas y 33 bronces. Argentina se alzó con 42 premios, entre ellos, 9 de los 13 oros otorgados confirmando su solidez en televisión. Una de las grandes ganadoras por este país fue Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, que conquistó 3 oros, uno por el comercial La cuenta para Cadbury, otro por la campaña para este mismo anunciante y el tercero por el comercial Amigo médico para Cerveza Norte. Otra de las grandes ganadoras por Argentina fue Madre, liderada por Carlos Bayala, que se llevó 2 oros, uno por la pieza individual Licuadora y otro por la campaña para las Sopas Lucchetti, que trajeron sorpresa y originalidad a esta categoría de producto. También Leo Burnett Argentina obtuvo dos oros, uno por la pieza Abuela para MTV y otro por la campaña para este anunciante. En una muy destacada actuación en Cine/TV, Argentina se quedó además con 14 platas y 19 bronces.

España fue el segundo más destacado de esta categoría con un total de 2 oros, 4 platas y 4 bronces. En este caso, los oros fueron para Encuentro, de McCann Erickson Madrid para Coca Cola, el comercial que con un gran despliegue, creado por Leandro Raposo, que reunió al hombre más viejo del mundo con un recién nacido tocando la emoción de los espectadores para decir que simplemente hay que disfrutar de la vida. El otro galardón de oro fue para Contrapunto Madrid por la campaña para Banco Gallego protagonizada por el jugador español de fútbol, Fernando Torres.

Por su parte Brasil obtuvo 7 premios, un oro por el comercial creado por Almap BBDO para Volkswagen, Perropez, una gran producción detrás de otra gran idea que presenta de manera distinta los beneficios del producto en una categoría donde muchas veces está todo dicho. También el país se quedó con 4 platas y 2 bronces.

Los otros países premiados este año en El Ojo Classic Cine/TV fueron Estados Unidos Hispano, con 1 oro, 1 plata y 1 bronce; Perú, con un 1 plata y 2 bronces; Colombia con 1 plata y 1 bronce; Puerto Rico, un plata; Uruguay, un plata; Ecuador, dos bronces; México, un bronce; y Venezuela, un bronce.

CONOCÉ EL LISTADO COMPLETO DE GANADORES

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La tienda que vende esperanza, la acción creada por Leo Burnett Portugal para Cruz oja Portuguesa, además de llevarse varios Grand Prix en el festival, se quedó con El Tercer Ojo, el premio que reconoce a las mejores ideas. Por su parte, la campaña que movilizó a toda la Argentina hacia lo retro, Que vuelvan los lentos, de BBDO Argentina para Doritos de Pepsico conquistó El Gran Ojo a las Campañas Integradas.

Este 2009, El Tercer Ojo fue para “La tienda que vende esperanza”, de Leo Burnett Portugal para cruz Roja. Una idea que ya conquistó El Gran Ojo Directo y el único oro de Contenido. El plata de este premio fue para Matte do Tom Cruise, de SantaClaraNitro, Brasil para Matte Leão, el caso que revolucionó a América solamente por el envase que dejó tirado Tom Cruise. Los bronces fueron para Primer Museo Efímero, de Leo Burnett Portugal para Diageo; Que vuelvan los lentos, de BBDO Argentina para Doritos y Phone star, de JWT Puerto Rico, para Wireless/Centennial.

En tanto, El Gran Ojo a las Campañas Integradas fue para BBDO Argentina por su trabajo Que vuelvan los lentos, para Doritos, de Pepsico, una idea que puso a todo su país en la onda retro. El plata quedó en manos de Apex BBDO El Salvador por su pieza Veni U2, para Radio Femenina, una divertida acción que pedía la vuelta del grupo irlandés al país centroamericano. Los bronces fueron para Young & Rubicam Argentina por la segunda etapa de la Campaña HombresdeOlébajoelbrazo; para McCann Erickson Madrid por su trabajo para la Imagen de Metro de Madrid y también para Torres depósito amigo, de Contrapunto para Banco Gallego.

Respecto a la Mejor Campaña Integrada de la región, Ramiro Rodríguez Cohen y Rodrigo Grau, Directores Generales Creativos de BBDO Argentina expresaron: “hay toda una generación que se perdió de experimentar lo que era bailar lentos y muchos desearían poder hacerlo; y Doritos quiere apoyar ese ‘reclamo popular’. Esperamos que la gente se sume a la movida“. Los jurados de El Ojo Campañas Integradas reconocieron el logro de la integración y le dieron El Gran Ojo de la categoría.

En la última Ceremonia de Premiación de El Ojo de Iberoamérica 2009, la campaña Carpetas Amarillas – para UNICEF Chile – y la pieza individual Rutina, para Terra Brasil, se quedaron con El Gran Ojo de publicidad gráfica de Iberoamérica.

Todos los ganadores:

GR1: Alimentos, lácteos, golosinas y snack

Hijo, de Tribu Nazca S&S Centroamérica y Caribe para Aceite Salat de Dipo.

GR3: Bebidas no alcohólicas

Post it, de McCann Erickson Perú para Nescafé de Nestlé Perú.

GR4: Productos de higiene doméstica y mantenimiento del hogar y la oficina

Policía (Nutribalance), de Prolam Y&R Chile para Nutribalance.

GR5: Productos de higiene personal, belleza, cosmética y perfumería

Peter, de Prolam Y&R Chile para Colgate Maxfresh de Colgate Chile.

GR7: Artículos medicinales y farmacéuticos

Piernas jóvenes 1, de Ogilvy Chile para Viagra de Pfizer Chile.

GR8: Vestimenta y accesorios personales

Pájaro de oro, de Almap BBDO Brasil para Havaianas Slim de Alpargatas Brasil.

GR9: Automóviles, camiones y motos. Accesorios y repuestos

Texto Largo, de Almap BBDO Brasil para Volkswagen Pasta.

GR11: Compañías de servicios públicos y privados con fines de lucro

Círculos, de Almap BBDO Brasil para Institucional de Escola Panamerica de Arte.

GR12: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y Patrocinios

Napalm, de DDB Brasil para Banco de Imágenes de Latin Stock Brasil.

GR14: Medios de comunicación

Hannibal, de Lowe Porta Chile para Tandas Cortas de TVN de Chile.

GR 15: Recreación, transporte viajes y turismo

Ciudad y país, de DDB Brasil para Terra Viagens de Terra Brasil.

GR16: Bien público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos

Carpetas Amarillas, de Ogilvy Chile para UNICEF Chile.

GR17: Formatos no convencionales

Hecha toda en lapicera, de Cámara\TBWA Uruguay para Lapiceras de BIC Uruguay.

GR18: Campañas de Productos

Día y noche, de ponce buenos aires para Axe de Unilever Argentina.

GR19: Campañas de Servicios

Los chicos hacen, de Del Campo Nazca S&S Argentina para Kinder Plan de Hospital Alemán.

Rutina, de DDB Brasil para Terra Viagens de Terra Brasil.

GR20: Campañas Institucionales y de Imagen Corporativa. Auspicios y Patrocinios. Bien Público

Carpetas, de Ogilvy Chile para UNICEF Chile.

Este año, tanto Ogilvy Chile como DDB Brasil obtuvieron El Gran Ojo de Gráfica. La primera agencia fue galardonada por la campaña Carpetas Amarillas, para UNICEF Chile, que, a través de carpetas de imágenes que simulan carpetas de archivos de computadoras, cuentan historias de niños abusados. Por su parte, la agencia brasileña fue premiada por la pieza individual Rutina, para Terra Brasil. Allí se ven imágenes que, junto con la frase “Todos necesitan vacaciones”, muestran los lugares a los que diferentes personas de distintos espacios imaginan viajar.

En Gráfica, se otorgaron un total de 17 oros, 21 platas y 28 bronces. Brasil fue el país más premiado en esta categoría con un total de 15 premios entre ellos, 6 oros, 5 platas y 4 bronces. Dos colosas de la región Almap BBDO y DDB Brasil se llevaron 3 oros cada una de los correspondientes a ese país para anunciantes como Havaianas, Volkswagen y Escola Panamérica en el caso de la primera y Terra y LatinStock en el caso de la segunda.

Chile fue una de las grandes destacadas de esta categoría siguiendo muy de cerca al padre de la gráfica latinoamericana, ya que lo igualó con 6 oros y 5 platas y la diferencia entre ambos estuvo en los 2 bronces que conquistó Chile, dos menos que Brasil. Ogilvy Chile volvió a brillar con 3 de esos oros, de la mano de César Agost Carreño, la agencia sigue destacándose entre las mejores de gráfica de la región. Prolam Young & Rubicam, se quedó con dos oros para Nutribalance y Colgate.

Por su parte, Argentina también se lució con 13 premios al igual que Chile pero sólo obtuvo 2 oros, y consiguió 4 platas y 7 bronces. Las medallas doradas fueron para Ponce Buenos Aires, por su trabajo para Axe y Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi por su ejecución para Hospital Alemán.

Atrás le siguieron, con una excelente performance, Uruguay, con 5 (1 oro, 3 platas y 1 bronce); Centroamérica y Caribe, también con 5 (1 oro, 2 platas y 2 bronces); Venezuela, con otros 5 (1 plata y 4 bronces). En cuanto a performance, hay que reconocer lo logrado por Perú, que se quedó con uno de los oros de gráfica por la pieza Post it de McCann Erickson Perú para Nescafé y también con una medalla de plata. Les siguieron en el listado de más premiados, Estados Unidos Hispano con 2 bronces, y Ecuador, Colombia, México, España, Puerto Rico, Uruguay y Portugal con un bronce cada una.

CONOCÉ TODOS LOS GANADORES DE EL OJO CLASSIC 2009

Quién creía que ser creativo lo llevaría al éxito seguro, es futuro dueño de un fracaso confirmado. Si una agencia no cosecha premios durante todo un año, eso no significa que no es una buena agencia, sino que no recibió premios. Si alguien piensa que la publicidad cumple un rol social, está equivocado… Estas son algunas de las ideas que Valente expresó en su charla para despojar de mitos la publicidad y definirla tal como él la entiende.

“La gente no nos paga por ser creativos, sino para que los volvamos relevantes. Debemos saber, que si caemos en la trampa de la creatividad, vamos hacia el fracaso. Lo importante es la relevancia y la relevancia la encontramos dentro de los productos”. El referente explicó que la creatividad es sólo un medio para entrar en el negocio, pero no es suficiente para salir bien parado.

Alcanzar el éxito es para Valente, encontrar el diferenciador y darle importancia desde otra perspectiva. Es dirigir una campaña de Viagra a los hombres fieles, y no a los que salta la valla de la fidelidad; es dejar de vender Hipoglós para curar, y empezar a venderlo para no pasaparse y multiplicar las ganancias; es abrir nuevos canales vendiendo Kit Kat en oficinas postales. Es, en definitiva, encontrar la manera para vender más.

“En el futuro no triunfarán los creativos, sino aquellos cuya inteligencia los lleve por nuevos caminos. No se destacarán quienes más sepan de arte, o generen mensajes sociales. Nosotros no somos artistas, somos fruto del capitalismo y nuestro objetivo no es educar al consumidor, sino lograr que el consumidor quiera pagar más por un producto”.

Quizás las ideas de Valente sean las más fundamentales, aquellas que puestas en palabras suenan evidentes. Pero no todos tienen la capacidad de verlas tan claramente cuando se encuentran tapadas bajo un manto de palabras que olvidan la esencia de la industri.

Esta noche El Ojo de Iberoamérica volvió a ver conceptos como diferenciador, convergencia, generación de valor y búsqueda de nuevos caminos. Y con estos conceptos se volvieron a abrir los Ojos de toda la región.

Luego de una breve incertidumbre, Toni Segarra confirmó que no son ni ocho, ni diez, ni mil y una, ni una cantidad indeterminada: “Hablaré de ‘Algunas cosas en las que creo’, por lo menos por ahora”. Así encaró su conferencia en el último día de El Ojo de Iberoamérica 2009.

En un primer momento, el Socio Fundador de *S,C,P,F… nombró a la que consideró su primera conclusión, el primer ítem en la tabla que muestra aquellas cosas imprescindibles a la hora de encarar el mundo de la publicidad: la humildad. “No somos ni intelectuales ni artistas. Somos publicitarios y vendedores y no nos debería dar vergüenza decirlo porque no es un trabajo despreciable”, afirmó.

Luego, ordenó en su escala, a la colaboración relacionada con la simplicidad y lo insoportable de la complejidad (además de la espontaneidad y la intuición). En cuarto lugar, amplió el tema de las ideas marcándolas como conceptos. “Tenemos que volver a poetizar la vida cotidiana”, recalcó Segarra y aseguró que ésta es la manera más honesta de simplificar.

“¿Cuál es el mantra de la profesión? ‘Esto no se ha hecho nunca antes’”, se burló el publicista español explicando que no hay nada que no se haya hecho nunca, que esa frase es únicamente un lugar común, una muletilla.

Por último, finalizando la conferencia a sala llena, Segarra se encargó de defender dos últimos puntos. El primero, lo femenino: “Hay más hombres directores creativos que mujeres y creo que esto se debe a que nosotros somos mucho más simples; ellas viven y entienden la complejidad”. En segundo lugar,  destacó el orgullo, al sostener que lo que hacen los publicistas y los creativos no es tan horrible: “Es breve y humilde pero, a veces, provocamos felicidad en la gente”.